ニベア人気理由の秘密！５０年で圧倒的な地位を築けたのはなぜ？

ニュース速報

2019.11.30

ニベア人気理由の秘密とは？何なのでしょうか？

５０年で圧倒的な地位を築けたのはなぜ？

ネットの反応は？

詳しく見ていきましょう。

ニベア人気理由の秘密！
ニベア人気理由の秘密を知ったネットの反応
ニベア人気理由の秘密！おわりに

ニベア人気理由の秘密！

｢ニベア｣が50年で圧倒的な地位を築けた理由定番品が｢手軽なコスメ｣で再ブレイク | 専門店･ブランド･消費財 – 東洋経済オンライン https://t.co/aAcRAvjIvI #東洋経済オンライン @Toyokeizaiさんから
最初の缶は青くなかった。アールヌーヴォーだった。
— 館山緑@granat「療養と執筆中」 (@granat_san) November 30, 2019

誰もが１度は使ったことがあるぐらいどこの薬局にも置いてあるニベアの青缶ですが

なぜここまで人気があるのでしょうか？

どうやらこのような理由も関わっているようです。

市場全体で約120億円ですが、ニベアクリームの商品シェアは約33％(2018年実績)。2位ブランドが12～13％です。比較的新規参入も少ない市場なのです」

なるほど新しく他のブランドなどでも商品をあまり作らない部類の化粧品みたいですね。

　新規参入が少ないのは市場特性もある。競合は高付加価値訴求を行い、高額商品も展開する。そうなると、ワンコイン(500円玉)以下で買える保湿クリームには参入しにくい。

なるほど確かに値段が安いものだとあまり利益にもつながりにくい部分があるため商品開発をしないのでしょう。

また限定のニベア缶を発売しているのもコレクターが集めるきっかけになっているようですね。

　「これまで築かれてきたブランド資産を大切にする一方で、飽きさせない工夫をしてきました」(雨宮氏)
　その1つが1982年から始めた限定販売の「デザイン缶」だ。初代は通称“メルヘン缶”と呼ばれ、以後、「花」(1987年)、「ペンギン」(1995年)、「うさぎ」(1997年)などのデザイン缶も登場。「ちびまる子ちゃん」で知られる、さくらももこさんデザインの缶は話題を呼んだ。現在もデザイン缶は限定販売され、「完全収集」を目指すファンもいると聞く。

こんなにたくさんの限定缶がしかも８２年から発売していたとは驚きです！

そりゃマニアも必死になって集めるわけです。

さらに１００周年で中断していたニベアのCMを再開。

アットコスメでは大賞も受賞したのが人気の追い風だったと言えます！

そしてネットの口コミなどで